Tiên phong nhận lãnh trọng trách người dẫn đạo ngành cà phê
Người Nhật đã định hình Trà đạo thành đạo lý của dân tộc, một nghệ thuật sống được truyền tải qua việc thưởng lãm một tách trà. Trong khi đó, Việt Nam – một cường quốc cà phê nhất nhì thế giới, có hạt cà phê Robusta ngon nhất thế giới, có bề dày lịch sử văn hóa thưởng lãm cà phê hàng trăm năm, nhưng đến nay, giá trị cà phê Việt Nam vẫn thuộc phân khúc thấp, chủ yếu xuất thô và chưa được định hình đúng vị thế vốn có của ngành, của quốc gia.
Với mong muốn đưa ngành cà phê Việt Nam lên một tầm cao mới, nâng cao giá trị cà phê không chỉ là một thức uống thông thường mà còn ở tầm mức cà phê văn hóa; cà phê nghệ thuật; cà phê tinh thần… đến cà phê triết đạo, xứng đáng với vị thế của cường quốc cà phê của thế giới – Tập đoàn Trung Nguyên Legend đã dành thời gian và tâm huyết trong nhiều năm để nghiên cứu lịch sử, văn hóa, nghệ thuật… cà phê trong mọi lĩnh vực đời sống của nhân loại để cà phê trở thành “Cà Phê Triết Đạo”.
Ngày 16/6/1996, thương hiệu cà phê Trung Nguyên Legend ra đời với tên gọi đầu tiên là “Hãng cà phê Trung Nguyên” tại Buôn Ma Thuột – trung tâm vùng nguyên liệu cà phê lớn nhất Việt Nam. Từ những ngày đầu, Nhà sáng lập Đặng Lê Nguyên Vũ đã có những sách lược “tư duy lại, thiết kế lại, vận hành lại” một cách căn bản và toàn diện ngành cà phê, đưa cà phê trở thành năng lượng chủ đạo kiến tạo nên cộng đồng sáng tạo. Đồng thời tự nhận lãnh trọng trách là người dẫn đạo nâng tầm vị thế mới cho ngành cà phê, góp phần xác lập quyền lực cho quốc gia, dân tộc trong kỷ nguyên mới.
